网传京东管控商家定价：其他平台价格更低将罚款500万元

图源：三言科技

值得注意的是，京东平台不止关注商品的价格，还具体规定了商家在其他平台的经营细则，不能设置直播抽奖、不能发放优惠券，甚至连价格优势也不许提。

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京东的行为不禁让人联想到此前电商行业轰动一时的“二选一”争议。2021年，因利用市场支配地位，强制商家只能在自身平台经营，禁止入驻竞争性平台或参与其促销活动，阿里巴巴被罚182.28亿元。PChome认为，此番京东虽未直接要求商家 “二选一”，却通过价格绑定和高额罚款，构建了新的排他性约束，与“二选一”的不正当竞争逻辑一脉相承。

值得注意的是，2025年10月15日施行的新版《反不正当竞争法》，专门针对平台经济中的“内卷式竞争”乱象作出精准规制。新法第十四条明确禁止平台强制商家 “以低于成本的价格销售商品”，同时也不允许平台通过非正当手段干预商家的合理定价策略。显而易见，京东此次的定价管控措施，不仅触碰了法律法规的红线，也违背了平台经济的发展规律。

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